Si diem futbol americà, segurament, el primer que ens ve al cap és la Super Bowl. I és que, aquest reconeixement se l’ha guanyat per mèrits propis. La Super Bowl s’ha convertit en l’espectacle esportiu més esperat, i lucratiu, de l’any.
Ara bé, què ho fa tan especial?, per què les marques paguen milionades per anunciar-se durant el partit?
ÍNDICE DE CONTENIDOS
Què és la Super Bowl?
La Super
Bowl fa referència al partit final de la
National Football League (NFL), campionat professional de futbol americà
als EUA. Es juga el primer diumenge de febrer des de 1967.
Al llarg de les seves edicions, la
Super Bowl s’ha convertit en una de les transmissions televisives més vistes al
món. Segons dades oficials, el 2020
va tenir una audiència de 102.1 milions de persones als EUA. , tant en televisió com en plataformes
digitals, i un total de 148.5 milions
d’espectadors van veure almenys una part de la Super Bowl LIV, segons dades
de la NFL.
Super Sunday, quan la publicitat marca el Touchdown
Durant les 4 hores que dura la Super Bowl hi ha 50 minuts destinats a la publicitat. La cadena Fox va ser la cadena televisiva oficial de la retransmissió i va generar 435 milions de dòlars entre els 77 espots que va emetre.
Anuncis més cars de la Super Bowl
L’edició de la Super Bowl del 2020 va generar uns ingressos estratosfèrics. A més, ostenta el rècord d’haver emès l’anunci més car: 5,6 milions de dòlars per tan sols 30 segons d’emissió. Aquesta fita és un clar exemple de l’augment de preus que any rere any ha anat vivint la indústria publicitària a la Super Bowl. El 2017 es va superar per primera vegada la barrera dels 5 milions de dòlars.
És tal la repercussió que tenen els espots publicitaris emesos durant aquell dia que alguns diaris com Usa Today organitzen concursos amb els quals triar el millor anunci de la Super Bowl. Ara bé, encara que els preus per emissió ens semblin xifres desorbitades influeixen molts factors a l’hora de fixar el cost total:
- la quantitat d’espai publicitari comprat (durada de l’espot).
- en quin moment del partit apareix l’espot: primer quart, segon quart, half time show, tercer quart o últim quart.
En la següent gràfica, elaborada gràcies a les dades facilitades per Statista, es mostra l’evolució del cost mitjà d’un anunci de 30 segons emès durant la Super Bowl des del 2002 fins al 2020.
L’esquema mostra els anys clau en què la recaptació publicitària va augmentar considerablement com va passar el 2009, 2013, 2016 i 2020.
Amb esdeveniments esportius tan populars com és el cas de la Super Bowl queda palès el paper que juga la publicitat i el màrqueting.
→ Més sobre Màrqueting Esportiu: què és i campanyes més virals
Rànquing dels anuncis més cars en la història de la Super Bowl
- Amazon, Alexa – 2020- 16,8 mill. $ – 90 sg.
- Google, Google Assistant Loretta – 2020 – 16,8 mill. $ – 90 sg.
- 84 Lumber (materiales de construcción) – 2017- 16,2 mill. $ – 90 sg.
- Ford, Ford Ride-Sharing – 2017 – 16,2 mill. $ – 90 sg.
- Chrysler – 2014 – 16 mill. $ – 120 sg.
- Amazon, Alexa – 2019 – 15,6 mill. $ – 90 sg.
- Kia, Kia Telluride – 2019 – 15,6 mill. $ – 90 sg.
- Samsung, Galaxy S III – 2013 – 15,2 mill. $ – 120 sg.
- Amazon, Echo – 2018 – 14,9 mill. $. – 90 sg.
- Toyota, Toyota Prius – 2016 – 14,4 mill. $ – 90 sg.
Anuncis històrics de la Super Bowl
A continuació, fem un breu repàs dels anuncis històrics emesos en diferents edicions de la Super Bowl. A veure quants ets capaç de reconèixer…
Espots censurats de la Super Bowl
Encara que sembli mentida, malgrat el xou i expectació que genera la Super Bowl, també hi ha anuncis que s’han passat de transgressors o que potser han creuat alguna línia amb la forma d’anunciar-se. Us mostrem alguns dels anuncis que la mateixa Super Bowl ha censurat i, que després, han aconseguit més viralitat i visibilitat a les xarxes socials. La majoria han sigut censurats per ser sexistes, tot i que el 2017 l’anunci creat per 84 Lumber va ser censurat per denunciar el mur de Trump.
2006 – Bud Light
2009 – PETA
2011 – Sketchers
2013 – CARL’S JR. AND HARDEE’S
2014 – SODASTREAM
2017 – 84 LUMBER
Per què és important anunciar-se en esdeveniments esportius?
Per a qualsevol publicista i marca, aconseguir estar en boca de tots és la màxima prioritat. Esdeveniments multitudinaris com és la Super Bowl són l’escenari ideal per potenciar estratègies top of mind, show off i branding.
Que una campanya publicitària resulti tot un èxit aquell dia dependrà de:
- La temàtica abordada. Les persones estan per sobre de la marca i és important que l’storytelling de les campanyes pensi en el consumidor, abans que en la imatge de la mateixa empresa.
- Impactar amb un producte ben confeccionat estèticament i que convidi a reflexionar o generi emocions en l’espectador.
- Fer ‘compartible’ el contingut de la campanya. Les xarxes socials cada vegada són més rellevants en el dia a dia dels consumidors i és important pensar a crear contingut transmèdia que es pugui fer viral.
Hi ha altres recursos, a més de l’espot publicitari, utilitzats per les grans marques per anunciar-se durant aquell dia. Moltes recorren a l’ambush marketing o marketing d’emboscada.
Aquesta estratègia es basa a aprofitar el filó de l’esdeveniment, sense ser un patrocinador oficial, per filtrar la marca a través de mitjans no tradicionals. En els últims anys les xarxes socials han jugat un paper essencial en aquest tipus d’accions, ja que mitjançant els hashtags les marques participen en la conversa digital. És ideal per viralitzar contingut i optimitzar el branding.
Coronavirus y Super Bowl 2021
Como con el resto de eventos deportivos, la covid-19 ha afectado también al evento más esperado del año, la Super Bowl. Muchos eventos se han visto cancelados y otros se han virtualizado.
La asistencia también se ha visto afectada permitiéndose solo la entrada a 22.000 aficionados, con 14.500 compradores de entradas y alrededor de 7.500 trabajadores de la salud vacunados.
Respecto a las marcas publicitarias, el fabricante de cerveza Budweiser anunció que no emitirá su anuncio durante el evento deportivo, y que invertiría ese dinero a otras causas.
PepsiCo ha optado por centrarse en el patrocinio del “halftime show”, el espectáculo musical celebrado a mitad de juego en el que actúan estrellas internacionales.
Coca-Cola seguirá la estela de PepsiCo no anunciándose durante el evento deportivo.
Anuncios Super Bowl 2021
En la edición de la Super Bowl de este año el anuncio más caro no ha sido de récord, aunque no ha bajado su coste de los 5 millones de dólares. A continuación, repasamos los anuncios de esta cincuentena edición de la final de fútbol americano más seguida en el mundo:
Amazon – Alexa
Anheuser-Busch
Cheetos
Doritos
https://www.youtube.com/watch?v=BLuqtTn4610
General Motors
Logitech
M&M’S
Squarespace
Tide
Toyota
Si vols saber més sobre com idees estratègies de màrqueting esportiu descobreix el grau en Ciències i Tecnologies Aplicades a l’Esport i al Fitnes de l’Euncet Business School i ¡converteix-te en un tecnòleg de l’esport!
