December 2020 Core Update: Google torna a actualitzar el seu algoritme

Sí. Has llegit bé. Google ho ha tornat a fer. Aquesta vegada, això sí, sense que ningú ho veiés venir. December 2020 Google Core Update és la nova actualització de l’arxiconegut algoritme del gegant de Mountain View. El passat 3 de desembre ho van anunciar a través d’un tuit i, després d’un parell de setmanes, ja es comença a notar el seu impacte. Segurament, ara mateix, estaràs entrant en pànic preguntant-te si el teu lloc web s’ha vist afectat i què pots fer per solucionar-ho. No t’amoïnis, només et podem dir que poc o gens pots fer, ja que no afecta tothom per igual, i tampoc existeix la fórmula màgica que faci del teu lloc web el top. Ara bé, el que sí que existeix és la perseverança, la cura de contingut i el valor que pots aportar als usuaris amb el teu lloc web.  

Com? En el següent article t’expliquem les claus per comprendre els canvis substancials d’aquesta nova actualització de l’algoritme de Google i alguns consells per millorar l’experiència dels usuaris amb el teu contingut.   

Què és una Core Update? 

Per poder entendre el que suposa aquesta nova actualització de l’algoritme de Google és important saber en què consisteixen realment aquests reajustaments. 

La Core Update és l’actualització profunda del conjunt de sistemes de classificació de les recerques (SERPS) de Google, és a dir, del posicionament orgànic dels llocs web. No hi ha un únic algoritme de classificació central, sinó que, segons la companyia americana, són una sèrie d’algoritmes que tenen en compte factors com: 

• Paraules de la consulta 
• Rellevància 
• Usabilitat de les pàgines 
• Grau d’especialització de les fonts 
• Ubicació 
• Configuració

Tot i que per a molts dir ‘nova actualització de l’algoritme de Google’ és igual que dir ‘que ve el coco’, no afecta per igual. Hi ha pàgines web que es veuen molt afectades i altres reforçades.   

Constantment, Google realitza petits reajustaments en els seus algoritmes i molts passen desapercebuts. Els webmasters o duels de pàgines web saben quan aquests seran realment significatius per a Internet quan tenen noms concrets. Aquest recurs l’utilitza Google per advertir la comunitat online i que així presti atenció a aquells aspectes que penalitza.  

Nova actualització de l’algoritme de Google, nova reformulació del SEO 

Per a molts, l’anunci d’aquesta gran actualització de l’algoritme central de Google (December 2020 Google Core Update), la tercera durant aquest 2020, ha estat un gerro d’aigua freda. Amb poc marge de maniobra, a pocs dies de Nadal, molts llocs web s’han trobat amb aquest ‘regal’. Per si no hagués estat suficient tot el succeït durant aquest 2020, Google ha acabat per rematar-ho.  

COM SÉ SI M’HA AFECTAT LA DECEMBER 2020 CORE UPDATE? 

Aquesta pregunta ronda a més d’un i una, i és que, com dèiem al principi de l’article, pot afectar-te o no. Ara bé, si has estat dels agraciats i Google ha considerat penalitzar algun aspecte de la teva pàgina web, no et desesperis. Primer de tot has de respirar, veure la teva classificació a les SERP i analitzar: 

• El trànsit orgànic diari. 
• Clics, impressions i CTR. 
• Visibilitat en el rànquing de Google. 
• La volatilitat en els resultats tant del teu lloc web com de la competència. 

I, sobretot que el contingut que ofereix el teu lloc web intenti:  

• Assegurar informació que generi confiança i doni autoritat a la pàgina. 
• Participació d’experts o entusiastes que ofereixin contingut de qualitat. 
• Evitar la duplicitat de contingut o temes perquè no canibalitzin entre ells. 
• Escriptura sense errors ortogràfics ni estilístics. 
• Oferir contingut únic, original o amb recerca i anàlisi pròpia. 
• Aportar valor diferencial i un rigorós control de qualitat. 

Ara ja no tot depèn de la keyword i el teu posicionament respecte a elles, ja que l’algoritme cada vegada perfecciona més els resultats que ofereix en funció del tipus de petició que té l’usuari. El que sí que depèn de tu és el contingut que vols oferir i el que realment té el teu web. Si assegures complir els estàndards de qualitat i els aspectes tècnics SEO que van reajustant-se amb aquestes actualitzacions, el teu nivell de SEO no té per què veure’s afectat negativament. 

Recorda que Google potencia les preguntes orgàniques i, per tant, la creació de contingut nou, natural i de qualitat que sigui capaç de donar-hi resposta.  

Les actualitzacions més significatives abans de la December 2020 Google Core Update 

El 13 de gener d’aquest any, la companyia americana va llançar una primera actualització (January 2020 Core Update) del seu core. En ella, Google va deixar clar quines eren les seves intencions: buscar entre totes les pàgines web del seu cercador els resultats més útils i rellevants en una fracció de segon. Això sí, premiant aquells llocs que aportaran valor a les consultes dels usuaris. 

“El motor de recerca definitiu entendria exactament el que vols dir i et retornaria exactament el que vols.”  – Larry page, cofundador de Google 

Google s’ha posat en marxa i durant aquest any ha anat reajustant els seus algoritmes per anteposar el contingut de qualitat abans que el contingut SPAM i webs que realitzen Black SEO, males pràctiques de posicionament web.  

El maig d’aquest mateix any, la companyia va realitzar una segona actualització (May 2020 Core Update) en la qual va apostar per l’aparició de nous mòduls incorporant nous tipus de resultats com imatges, vídeos, mòduls locals o fragments enriquits. Com passa sempre amb les actualitzacions de Google, la companyia no anuncia aquests nous canvis. Els usuaris han d’anar analitzant les mètriques i buscar patrons que expliquin la classificació i interacció amb el seu lloc web.  

Aquestes dues actualitzacions són les més recents, però el cert és que des del 2011 Google treballa, incessantment, per aconseguir oferir els resultats més útils per a cada consulta. Entre elles trobem:  

• • Panda (2011). Analitzava el contingut. Penalitzava l’excés d’ús de la keyword principal, així com del contingut duplicat o que no aportés valor.  
  • Pirate (2012). Google va crear un filtre per lluitar contra la pirateria i preservar els drets d’autor dels continguts publicats a les pàgines web indexades al seu cercador.  
  • Penguin (2012). Premiava aquelles pàgines que aconseguissin enllaços al seu contingut de forma natural i progressiva per ser de qualitat. 
  • Venice (2012).  Va apostar per impulsar les recerques locals sense haver de buscar per ciutat (a través de la mateixa IP Google detectava la localització) i va fer que baixés el trànsit a les pàgines web generals de serveis nacionals.  
  • Hummingbird (2013).  Analitzava la semàntica de les recerques perquè aquestes fossin més naturals i tinguessin uns resultats més concordes. Ha estat un dels canvis que més ha impactat. Més del 90% de les pàgines web es van veure afectades. 
  • De http a https (2014). Google va premiar aquelles webs que migrassin al certificat SSL (https). Va suposar un canvi substancial per a les pàgines web i el seu posicionament, ja que aquelles que no ho fessin es veurien relegades per les que sí. Un altre dels inconvenients que va contreure aquest nou algoritme va ser la duplicitat de pàgines web i contingut.  
  • Google Pigeon (2014). Enfocat a millorar la recerca local, aquest algoritme va anteposar els enllaços locals als generals.  
  • Pirate 2.0. (2014). En aquesta actualització del Pirate (2012) Google va premiar aquelles pàgines web que oferissin descàrregues legals i que complissin lleis de copyright com la Digital Millennium Copyright Act (DMCA).  
  • Mobilegeddon (2015 i 2016). Amb aquest algoritme Google va impulsar els theme responsive perquè les pàgines web fossin ‘mobile friendly’. El 2016, Google anteposa les visualitzacions de la web mòbil a la versió desktop amb el nou algoritme ‘mobile first index’. Si diferien molt ambdues versions el cercador penalitzava el lloc web.  
  • Rankbrain (2015). Seguint amb l’algoritme Hummingbird, amb Rankbrain Google incorpora Intel·ligència Artificial i aprenentatge automatitzat per sofisticar i ajustar les respostes ofertes a les consultes dels usuaris. 
  • Possum (2016). Va modificar l’algoritme Venice (recerques locals) ampliant el radi de mostreig de resultats. Ja no es limitava a la ubicació concreta, sinó que també incloïa municipis altempordanesos. 
  • Fred (2017). Aquest algoritme va posar el focus en aquells portals web que buscaven el benefici a través de les seves pàgines amb eines que no fossin Google Ads.
  • Your money or your life – YMYL (2018).  Aquesta actualització es va centrar a combatre contra aquelles webs que no comptessin amb recolzament de professionals en els seus continguts. Els llocs web sobre diners i salut van ser els més perjudicats.  
  • Neural Matching (2019).  La coincidència neuronal és un algoritme que es basa de la Intel·ligència Artificial per analitzar i identificar les intencions de recerca dels usuaris. 

Si t’has vist afectat per December 2020 Google Core Update o per algun altre canvi dels que ha anat fent Google al llarg dels anys programes com el grau en Màrqueting i Comunicació Digital i el màster universitari en Direcció de Màrqueting amb especialització en Direcció Estratègica, et poden servir per entendre aquests canvis i millorar les teves estratègies de màrqueting digital.