El màrqueting de continguts és una estratègia que es basa a crear i compartir contingut de valor per als usuaris. Això fa que els clients potencials millorin la seva percepció cap a la nostra marca, provocant una millora reputacional evident. Però, a més, podem millorar el posicionament web si l’utilitzem de forma correcta.
ÍNDEX DE CONTINGUTS
Com ajuda el màrqueting de continguts al posicionament del teu web?
Per comprendre com ens pot ajudar el màrqueting de continguts a millorar el nostre posicionament, hem de comprendre què és el que els cercadors valoren a l’hora de puntuar una web. Són, fonamentalment, dos factors a tenir en compte: La rellevància de la recerca i l’autoritat de la web.
LA RELLEVÀNCIA DE LA RECERCA
El factor més important a tenir en compte és que Google avalua que el contingut que tu ofereixes s’assembla al que la persona ha buscat. Per a això, es tenen en compte diversos factors:
- El títol. S’ha d’assemblar a la recerca que s’hagi fet.
- El contingut de l’article o pàgina web. Igual que el punt anterior.
- Els enllaços utilitzats i la qualitat dels mateixos.
De la rellevància de tot això sol encarregar-se el SEO, amb la utilització de les famoses paraules clau. Tanmateix, hi ha un punt a tenir en compte, on el màrqueting de continguts aporta un valor afegit. Si hi ha un resultat que els usuaris trien per sobre dels altres, Google interpretarà que és la millor de les respostes. I, a llarg termini, t’ajudarà a millorar el posicionament. Per això, oferir contingut que resulti d’interès, t’ajudarà a millorar.
L’AUTORITAT DE LA PÀGINA WEB
Aquest punt podria definir-se com la «reputació» que té la nostra pàgina en altres llocs web. És a dir, què es diu de nosaltres. D’aquesta manera, Google interpreta que, si existeixen diversos llocs webs (incloses ressenyes, rellevància del nostre perfil en xarxes socials, etc), que proporcionen referències positives sobre nosaltres, la nostra rellevància augmenta. D’aquesta manera, proporcionar contingut d’interès, pot ajudar-nos. Com? Si resulta útil, els usuaris ho compartiran amb altres persones, augmentant la nostra autoritat en les recerques.
En resum, el màrqueting de continguts és un suport necessari per al posicionament SEO, ja que oferir contingut útil i rellevant augmentarà el trànsit cap al nostre web i l’interès dels usuaris. Però, a més, ajuda amb els factors següents:
- Millora de la imatge de marca.
- És una oportunitat per diferenciar-nos de la competència.
- Augmenta la confiança cap a la nostra empresa.
Tot plegat fa que els usuaris ens triïn per davant dels altres i ens donin a conèixer. Això nou, augmentarà el trànsit i, per tant, el posicionament.
Com es desenvolupa una campanya de màrqueting de continguts que ajudi a millorar el nostre posicionament?
Un cop comprenem com pot ajudar-nos aquesta estratègia, podem parar-nos a analitzar com desenvolupar una campanya que uneix continguts i posicionament SEO, el tàndem idoni per millorar el posicionament.
- Anàlisi del públic objectiu. Perquè aquestes campanyes funcionin, ens hem de parar a analitzar qui és el nostre públic objectiu. Quins interessos tenen? Com els puc ajudar i amb quina informació puc fer-ho?
- Abans comentàvem la importància del títol al SEO. Cal destacar que, a més d’incloure els termes de la recerca, ha d’enganxar l’usuari.
- El contingut del post. A més d’ introduir de forma natural les paraules clau amb què ens buscaran, el contingut ha de ser interessant i rellevant.
- Utilitza imatges atractives, que li resultin atraients.
- Busca interaccions o reaccions. Quan el contingut resulta d’interès, sol compartir-se amb facilitat. Per això, és la teva missió participar de les converses que girin al voltant del teu article, a les xarxes socials, etc.
- Facilita el contacte, de manera que si un usuari té dubtes o preguntes, pugui posar-se en contacte amb mi sense que senti que estàs fent una campanya comercial.
- Pel que fa a la construcció de links, facilita que l’usuari pugui arribar al contingut que li interessa des de qualsevol altre punt de la web. Així mateix, pots utilitzar un enllaç al producte o servei que resoldrà els seus problemes dins d’un article de blog que parli sobre això.
L’atracció i la rellevància són les claus de la importància del màrqueting de continguts en el posicionament web. El més òptim, si vols treure el màxim rendiment a la teva web, és que et formes al respecte. A l’Euncet Business School comptem amb un postgrau en Direcció de Comercial i Vendes realitzat pels millors experts del sector. ¡Converteix-te en un autèntic professional!