Tens una empresa que compta amb un lloc web i una aplicació mòbil? Utilitzes estratègies de posicionament en totes dues? Estiguis en aquesta situació o no, la realitat és que en el món del màrqueting digital no només cal tenir un bon producte, sinó que cal fer-lo visible. Diferenciar-se és un dels primers passos i, per això, és necessària una bona estratègia de posicionament.
No et quedis només amb l’estratègia SEO i descobreix en el següent article en què consisteix el posicionament ASO i com pot ajudar-te a optimitzar i a millorar el teu posicionament als mercats web o a les botigues d’app.
ÍNDICE DE CONTENIDOS
ASO, posicionament d’APPS
El posicionament ASO (App Store Optimization) està convertint-se en una gran oportunitat per a aquelles marques que es troben en plataformes de descàrrega d’aplicacions mòbils, com són Google Play i App Store.
Què és el posicionament ASO
L’ASO consisteix en l’optimització d’una aplicació per millorar la seva visibilitat a la plataforma, el seu rendiment i augmentar el nombre de descàrregues, atraient nous usuaris potencials.
La seva mecànica és molt semblant a la del posicionament SEO, ja que té en compte aspectes com el títol de l’aplicació, la descripció, els vídeos promocionals i les captures de pantalla, així com les ressenyes dels usuaris. Tot això ha de seguir una estratègia que serveixi per millorar el posicionament de l’aplicació a la plataforma, incorporant paraules clau i que alhora sigui rellevant per a l’usuari.
Objectius del posicionament ASO
Tot i que el principal objectiu del posicionament ASO és augmentar el nombre de descàrregues d’una aplicació mòbil, també busca:
Visibilitat
Si se segueix una bona estratègia de posicionament, ASO tenint en compte els factors de posicionament, s’aconseguirà una major visibilitat de l’aplicació, ja que apareixerà entre els primers resultats de recerca.
Per això, és fonamental treballar les descripcions, incorporant paraules clau rellevants i fer un bon ús de les categories per mostrar l’aplicació en les seccions que siguin rellevants.
Ingressos
Si s’aconsegueix millorar la visibilitat, directament es podrà traduir en un augment dels ingressos, ja que, a major visibilitat, hi haurà més possibilitats d’augmentar el nombre de descàrregues de l’aplicació i, per tant, és més probable que es tradueixi en un augment de les compres realitzades dins de l’aplicació.
Rànquing de cerques semàntiques
El posicionament ASO també pot millorar el rànquing d’una aplicació en les recerques semàntiques. Això fa referència a la rellevància de les recerques relacionades amb la funcionalitat, amb les característiques i amb la categoria. Per aquest motiu, és fonamental treballar tot el contingut descriptiu que acompanyi l’aplicació, ja que cada acció contribuirà a millorar el seu posicionament.
Descàrregues
Un altre dels beneficis directes d’aquesta millora en la visibilitat de l’aplicació és l’augment del nombre de descàrregues. Si aconseguim una bona visibilitat i estar en el rànquing de recerques amb contingut atractiu per als usuaris, això ajudarà a potenciar el nombre de descàrregues de l’aplicació.
Com posicionar una aplicació amb el posicionament ASO
Ara que ja saps els factors de posicionament ASO, és hora d’aplicar-lo a la teva estratègia de màrqueting digital. A continuació, t’expliquem quins passos hauràs de seguir per cridar l’atenció dels usuaris:
- Analitza les estratègies dels teus competidors per tenir una mostra del nivell de saturació i oportunitats que existeix.
- Fes una recerca de paraules clau rellevants per a l’aplicació i pel seu públic objectiu. Aquest pas pot condicionar els resultats, per la qual cosa és molt important seleccionar aquelles paraules clau d’alta rellevància i volum.
- Optimitza el títol de l’aplicació i la descripció amb paraules clau rellevants. Ha de ser atractiu per cridar l’atenció dels usuaris.
- Utilitza captures de pantalla i vídeos promocionals d’alta qualitat i adaptats les preferències del teu públic objectiu.
- Fomenta la publicació de ressenyes i de qualificacions positives dels usuaris per augmentar la confiança i la credibilitat de l’app.
- Promociona l’aplicació a les xarxes socials i altres plataformes de màrqueting per ampliar el seu abast i augmentar les descàrregues.
- Realitza un seguiment i anàlisis contínues del rendiment de l’aplicació. Aplica els canvis que vagis detectant en l’estratègia ASO per no perdre visibilitat ni posicionament.
Així, doncs, ja has vist que no n’hi ha prou amb tenir un bon producte, sinó que també cal saber posicionar-lo. Descobreix quines altres estratègies has de tenir en compte a l’hora de promocionar la teva marca o producte amb el postgrau en Direcció Comercial i Vendes de l’Euncet Business School.
