El món de la publicitat digital evoluciona a passos agegantats i segurament ja ho hauràs notat. Avui dia ja no rebem un únic anunci d’un producte o servei concret, sinó que rebem impactes del mateix en formats i versions diferents segons els nostres gustos, interessos i hàbits a la Xarxa.  

La publicitat programàtica ha arribat per quedar-se, però saps realment què és i com pots implementar-la en la teva estratègia de màrqueting digital?  

En el següent article, t’expliquem la seva evolució, funcions i avantatges perquè aconsegueixis optimitzar les teves campanyes digitals i arribis al teu públic objectiu.  

Què és la publicitat programàtica? 

La publicitat programàtica (programmatic advertising), també coneguda com a compra programàtica, és un model de compra de publicitat online que permet adquirir espais publicitaris a Internet de forma automàtica ganesa la intel·ligència artificial. És un dels models més estesos i amb més ràtio d’optimització gràcies a la implementació d’algoritmes.  

Com funciona la publicitat programàtica? 

El funcionament d’ aquest tipus de publicitat es basa en un procés de compra i venda d’ espais publicitaris però, a diferència dels models més tradicionals, en aquest cas els anunciants compren pels impactes dels seus anuncis al seu target. És a dir, les marques paguen per comprar audiències i nomésa aquelles persones que tinguin un interès real a rebre aquest impacte. Ja no es compren suports o espais publicitaris en els quals aparèixer.   

Així doncs, per poder acotar i identificar aquests usuaris aquest tipus de publicitat digital utilitza unsàpic d’algoritmes amb els quals recopila informació gràcies a les cookies, que recopilen entre altres dades els seus interessos, gustos, horaris de preferència per navegar, el tipus de dispositiu utilitzat, edat, el gènere i la ubicació.  

Tipus de publicitat programàtica 

La publicitat programàtica ofereix dos models de gestió:  

1. La programàtica directa. Permet un major control de les campanyes ja que amb aquest model es contracta la publicitat de forma directa a través d’ una plataforma amb un sol mitjà o suport. 
2. Real Time Bidding (RTB) o Temps Real. En aquest cas, s’ofereix la impressió a tots els compradors alhora. El RTB és un sistema de subhasta o puja que permet limitar les impressions dels anuncis per optimitzar els recursos (ROI). Es realitza en plataformes especialitzades en les quals els anunciants estableixen un preu i automàticament a l’instant la plataforma escull el preu més alt establert. D’aquesta manera, els anunciants aconsegueixen generar un major impacte mostrant el seu anunci en el moment precís. 

Et pot interessar: RTB Manager: Un dels perfils més demandats en Màrqueting Digital 

A més de conèixer aquests models, és important no confondre la publicitat programàtica amb Google Display Network. Aquest últim és l’inventari de tots els espais publicitaris de les webs i mitjans de Google i inclou Google Ad Exchange i Goode Ad Sense. En canvi, la publicitat programàtica permet connectar-se a tots els inventaris existents: espais publicitaris de Google, Microsoft… 

Publicitat programàtica i Big Data 

Tal com hem pogut veure, la venda automatitzada d’espais publicitaris està estretament unida al Big Data.  Gràciesal recull de grans quantitats d’informació els anunciants poden triar quins anuncis i com es mostren, limitar les hores del dia i la seva freqüència.   

Gràcies a les cookies es pot fer un seguiment del comportament dels usuaris i pitjoraixí els anuncis segons les seves preferències i comportaments de navegació.   

Dins d’ aquest model de gestió publicitària digital trobem plataformes que serveixen d’ intermediàries entre els compradors de mitjans i els venedors d’ espais: 

• Ad Exchanges o Marketplaces. Són les plataformes en les quals s’ encara l’ oferta i la demanda mitjançant les subhastes. 
• Sell Side Platforms (SSP). Aquestes plataformes permeten als editors gestionar el seu inventari d’anuncis i maximitzar l’ingrés en mitjans digitals. 
• Demand Side Platforms (DSP). A través del Big Data permet automatitzar la compra d’inventaris display, vídeo, mòbil i search, optimitzant així el preu. 
• Trading Desk.  Són els professionals especialistes que gestionen i optimitzen les campanyes d’ anuncis programàtics. 
• Data Partners. Són empreses encarregades de recopilar dades que després venen als anunciants perquè optimitzin l’impacte de les seves campanyes de màrqueting digital. 

Et pot interessar: Noves estratègies de Smart Bidding a Ads: què és Hagakure 

Avantatges de la publicitat programàtica 

Segons dades d’eMarketer, s’estima que la publicitat programàtica vasuposar el 86,5% de la inversió publicitària total el 2022 i és que són molts els beneficis que reporta aquest model d’anuncis digitals: 

Segmentació d’audiència 

Gràcies a la implementació del Big Data, la publicitat programàtica permet una hiper personalització dels anuncis. Així doncs, les segmentacions són molt més precises que amb els models tradicionals. 

 Et pot interessar: Màrqueting emocional: exemples de campanyes exitoses 

Publicitat àgil i automatitzada 

Qualsevol anunciant pot connectar-se a plataformes especialitzades i realitzar la compra d’anuncis, ja que en elles es reuneixen els diferents agents que intervenen com són els anuncientes, adserver, plataformes i mitjans.  

Major conversió en vendes 

Gràcies a la segmentació dels usuaris les ràtios de conversió (ROI) són molt més òptimes. El trànsit és de més qualitat, per la qual cosa es redueix el seu rebuig i millora la seva experiència d’usuari.  

Aprèn més sobre màrqueting digital i altres formes d’arribar al teu públic objectiu amb l’Executive Màster en Gestió Comercial i Vendes de l’Euncet Business School.