Ja han passat 16 anys des que es publiqués a YouTube el primer vídeo el 24 d’abril de 2005. Ni Chad Hurley, Steve Chen i Jawed Karim, treballadors de PayPal, eren conscients del que suposaria la seva plataforma per a l’entreteniment mundial.
ÍNDICE DE CONTENIDOS
Què és YouTube i quines funcions té?
Hurley i Karim treballaven com a enginyers en PayPal i Chen com a dissenyador quan van crear la plataforma de vídeos més utilitzada al món en l’actualitat.
Origen de YouTube
Tot i que hi ha moltes versions sobre el seu origen, la història ‘oficial’ conta que la idea va sorgir després d’intentar compartir uns vídeos gravats durant una festa a Sant Francesc sense gaire èxit. Malgrat això, Karim s’ha mostrat contrari a aquesta història i ha declarat en alguna ocasió que la festa mai va tenir lloc, i que la idea original és mèrit seu. En contraposició, els seus companys afirmen que la festa sí que va tenir lloc, i que la idea que Karim proposava era la de crear una pàgina de cintes en què les persones podien qualificar-se en base als vídeos publicats.
Polèmiques a part, el que sí que és cert és que el domini youtube.com va ser activat el 14 de febrer de 2005 i no va ser fins al 24 d’abril quan es va publicar el primer vídeo a la plataforma. “Me at the Zoo” va ser el contingut que va pujar Jawed Karim. És un vídeo que dura 18 segons en què Karim parla a càmera mentre es troba en un zoològic. En l’actualitat, la publicació compta amb 150.890.246 visualitzacions. Com a curiositat és l’únic vídeo que Karim va publicar al seu canal de YouTube i, tot i així, el seu canal té 1,67 milions de subscriptors.
Què és YouTube i funcions
Ara bé, què és exactament YouTube? Per entendre el funcionament de la plataforma és important saber el significat del seu nom. YouTube o ‘Tu Tubo’, en espanyol, fa referència al contingut. L’usuari és qui el genera, i no la plataforma en si, així és com ho ven la plataforma “Broadcast Yourself” (difon tu mateix en espanyol). A més, el nom fa un petó al terme original al qual es feia referència a la televisió als EUA. Allà, és sinònim de televisió, i amb aquest terme és com els anunciants van publicitar l’última tecnologia als anys 70s i 80s.
Productes actuals de YouTube
YouTube basa la seva filosofia en aquests 4 valors:
I seguint amb aquests quatre pilars, la plataforma ha creat diferents productes durant aquests anys per treure el màxim profit al contingut generat i consumit pels seus usuaris.
YouTube Go
YouTube Go és una eina amb la qual pots descarregar vídeos de YouTube per veure’ls en un altre moment. Aquesta aplicació permet als usuaris estalviar dades, però sense deixar de consumir contingut de la plataforma. Ha estat tot un èxit per a aquells països en desenvolupament en els quals l’ accés a Internet està més limitat en algunes de les seves regions.
Entre les seves funcionalitats, l’usuari pot previsualitzar part del contingut abans de descarregar-lo, guardar-lo al seu telèfon mòbil o targeta SD i estar a l’última de les novetats gràcies al sistema de suggeriments.
Les primeres proves es van realitzar el 2016 a l’Índia i anys més tard es va llançar a més de 130 països.
YouTube Kids
YouTube Kids es va llançar el 15 de febrer de 2015 i és la versió de YouTube adaptada al consum infantil . Presenta vídeos seleccionats de TV, música, educació i contingut creat per usuaris, prèviament filtrat. Encara que estigui orientat a controlar el tipus de contingut que consumeixen els nens, també compta amb patrocinadors publicitaris.
La plataforma compta amb un sistema de control parental amb el qual els pares poden activar un cronòmetre per establir un límit de temps de consum de l’aplicació per als seus fills.
YouTube Kids va dirigit a edats a partir dels quatre anys, tot i que Common Sense Media la recomana per a nens majors de set anys.
YouTube Music
YouTube Music va néixer el 12 de novembre de 2015 per fer front a plataformes de música en streaming com Spotify o Apple Music. A diferència dels anteriors productes, YouTube Music és de pagament i es pot comprar per 9,99 euros al mes o tenir-lo inclòs a YouTube Premium per 11,99 euros al mes.
Aquest producte es caracteritza per contenir prop de 50 milions de cançons i un gran catàleg de videoclips. A més, ofereix l’opció de llistes de reproducció temàtiques i l’accés a vídeos casolans de músics independents i amateurs pujats a YouTube.
YouTube Originals
YouTube Originals és un canal de Youtube en el qual publica contingut original produït per la plataforma com pel·lícules, sèries i esdeveniments de YouTube.
Va néixer el 2016 per fer front a plataformes com Netflix o HBO. És un servei al qual tenien accés únicament els subscriptors de YouTube Premium, però ja s’ha obert a la resta de públic incloent publicitat entre els seus continguts.
YouTube Premium
YouTube Premium es va llançar durant l’estiu del 2018 i és l’antic YouTube Red. Aquesta subscripció de pagament a la plataforma permet a l’usuari accedir a tots els vídeos sense anuncis i amb l’opció de reproducció en segon pla per tan sols 11,99 euros al mes per als comptes individuals, i 17,99 euros per a les familiars.
Entre les seves funcions destaca la descàrrega de vídeos per veure’ls sense connexió. Aquesta subscripció inclou tots els productes de YouTube com: YouTube Originals i YouTube Music.
YouTube Studio
YouTube Studio és la versió millorada de Creator Studio, una eina de YouTube que permet als creadors de contingut gestionar personalment els seus canals i monetitzar pel contingut generat.
→ Més sobre Èxit i monetització en xarxes socials: com ho fan els influencers?, webinar a càrrec de Roc Massaguer
En aquesta plataforma els creadors poden analitzar les mètriques que generen els seus vídeos, així com comparar les dades amb vídeos anteriors. Analitzar les impressions, així com el percentatge de clicks d’ impressions i aquelles impressions que s’ han convertit en visites ajudarà a optimitzar els títols i miniatures dels vídeos.
YouTube TV
YouTube TV es va llançar el 2017 als Estats Units. Aquest producte és l’aposta de Google per un servei de streaming de televisió en directe. Sorgeix com a alternativa a les subscripcions de televisió per cable o satèl·lit, molt esteses als EUA.
La plataforma compta amb més de 70 canals i té un cost de 65 dòlars al mes.
Els vídeos més virals
Les xarxes socials no només van arribar per canviar-nos la forma en què ens relacionem, també han canviat el nostre llenguatge. Conceptes com “viral” cada vegada són més utilitzats, però… ¿A què ens referim quan parlem de contingut ‘viral’?
Ha estat tal l’acceptació social, que fins i tot la RAE (Reial Acadèmia Espanyola) ha inclòs en la definició de viral una nova accepció:
Així doncs, entenem per contingut viral aquell missatge que es difon i comparteix a gran velocitat a les xarxes socials, ja sigui per bé o per mal.
YouTube ha estat i és una gran font d’aquests continguts, i és que el format vídeo és ideal per a aquestes tendències. A continuació, et mostrem els 10 vídeos més vistos en la història de Youtube:
10. Cocomelon Nursery Rhymes — Bath Song (3.624 millones)
9. Miroshka TV — Learning Colors Multi-Colored Eggs on the Farm (1.320 millones)
8. Psy – Gangnam Style (3.964 millones)
7. Mark Ronson ft. Bruno Mars – Uptown Funk (4.087 millones)
6. LooLoo Kids — Johny Johny Yes Papa (7.340 millones)
5. Masha and the Bear – Recipe for Disaster (4.406 millones)
4.Wiz Khalifa y Charlie Puth – See You Again (4.954 millones)
3. Ed Sheeran – Shape of You (5.179 millones)
2. Luis Fonsi y Daddy Yankee – Despacito (7.197 millones)
1. Pinkfong – Baby Shark Dance (7.877 millones)
Com veus, YouTube ha anat evolucionant i adaptant-se als nous hàbits de consum dels usuaris a marxes forçades. Google ja va veure el seu potencial quan va comprar el que ,originàriament, va ser una StartUp.
Si vols saber com treure-li el màxim profit a la teva estratègia de màrqueting digital descúbrel amb el grau universitari en Màrqueting i Comunicació Digital i el màster universitari en Direcció de Màrqueting de l’Euncet Business School. Fes el primer pas i lidera la revolució digital!
