Siempre es importante analizar a la competencia y entender el mercado en el que se opera. Ahora bien, ¿qué sucede cuando la presencia es digital?
Si tu empresa está activa en redes sociales, debes realizar un análisis exhaustivo de la competencia en cada plataforma. Hoy en día, cualquier marca debe tener una estrategia sólida en redes sociales, por lo que como marca debes ser consciente que entender las estrategias de tus competidores directos e indirectos puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso. Descubre cómo puedes tener una estrategia de comunicación global teniendo en cuenta la actividad de la compañía.
En el siguiente artículo, te explicamos cómo puedes analizar a la competencia en Instagram y qué pasos debes seguir para poder crear una estrategia digital efectiva.
ÍNDICE DE CONTENIDOS
El papel de las redes sociales y los consumidores
Las redes sociales, como Facebook, Twitter, YouTube e Instagram, han transformado la forma en que las empresas se comunican y se promocionan.
Entre todas estas plataformas, Instagram se está posicionando como la reina, ya que supone un canal de marketing especialmente influyente y efectivo. Maximizar su potencial requiere una estrategia integral que incluya un análisis minucioso de la competencia y una comprensión profunda de la dinámica del mercado digital.
Beneficios del análisis de la competencia en Instagram
El análisis de la competencia (benchmarketing), en Instagram es una herramienta esencial para identificar tendencias, comprender las preferencias del público objetivo y anticipar las estrategias de la competencia. ¿Por qué es tan relevante este análisis?
El Benchmarketing es esencial en una estrategia de marketing general porque proporciona información valiosa sobre las actividades, el contenido y las tácticas de marketing empleadas por los competidores y sirve para elaborar la propia estrategia de la marca de forma efectiva. Un análisis competitivo puede ayudarte a identificar las fortalezas y debilidades de tus competidores, conocer cuál es su cuota de mercado y su ventaja competitiva frente a tu empresa.
Una empresa necesita estar al día de lo que trasmite su competencia por los siguientes motivos:
- Informa sobre lo que se está trabajando.
- Descubres nuevas vías de comunicación para llegar a tu público objetivo.
- Descubres técnicas y acciones comunicativas que funcionan. Así puedes adoptar estrategias exitosas para tu propia campaña.
- Posibilidad de aplicar una escucha activa en redes sociales.
- Puedes evitar posibles errores ya que, de ante mano, sabrás si una acción funciona o no.
Cómo encontrar los perfiles de la competencia en Instagram en 5 pasos
Hay estrategias efectivas para encontrar los perfiles de la competencia en Instagram. A continuación, te mostramos los 5 pasos que debes hacer para averiguarlos:
- Define los objetivos del análisis que pretendes hacer para que todas las acciones estén alineadas.
- Escoge las métricas más relevantes para poder analizar la información recopilada. Las más representativas son el número de seguidores y el engagement e interacciones.
- Busca a los competidores de tu marca. Puedes hacerlo de 3 formas diferentes:
- Observar la interacción de tus seguidores en tus propias publicaciones; a menudo, estos usuarios interactúan con los perfiles de empresas que venden productos o servicios similares a la tuya por lo que pueden ser competencia.
- Seguir etiquetas relevantes y hashtags relacionados con tu industria. Esto te permitirá descubrir perfiles competidores y comprender mejor las conversaciones y tendencias del mercado.
- Buscarlos directamente mediante tráfico orgánico, utilizando la barra del buscador e introduciendo el nombre de las empresas que quieras encontrar.
- Convierte los datos en información valiosa con la que trabajar tu estrategia.
- Analiza las métricas y extrae insights que te ayuden en la toma de decisiones, para llegar a nuevos clientes objetivo.
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¿Qué información se necesita para el análisis de la competencia en Instagram?
Instagram tiene su propio sistema a la hora de dar visibilidad a las publicaciones de una empresa o de un perfil personal. Esta aplicación funciona a base de un algoritmo que marca las reglas del juego, y que va cambiando tras cada actualización. El sistema de visibilidad considera las publicaciones con mayor relevancia que las que no, y lo mismo sucede con las cuentas.
Por ello, es importante que a la hora de elaborar tu estrategia de presencia en redes sociales y análisis de la competencia tengas en cuenta los siguientes puntos:
- Uso de sus publicaciones: feed y stories.
- Inversión publicitaria.
- Estrategia de marketing.
- Calidad y cantidad de contenido publicado.
- Acciones con influencers.
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Integración de datos en una estrategia de marketing digital
Una vez recopilada esta información, es fundamental integrarla en una estrategia de marketing digital cohesiva. Los datos obtenidos a través del análisis de la competencia en Instagram pueden informar decisiones estratégicas clave, desde la optimización de contenido hasta la planificación de campañas publicitarias.
En última instancia, la capacidad para interpretar y aprovechar estos insights puede marcar la diferencia en el éxito de tu presencia en Instagram y en el mercado digital en general. Debes ser consciente también de que las redes sociales están en constante evolución y que los hábitos de los usuarios también van cambiando. Es crucial contar con un plan estratégico flexible que permita ir readaptando las estrategias a estos nuevos escenarios y comportamientos.
Importancia de la formación en marketing digital
Recuerda que la información recabada, como el número de seguidores, la interacción con la audiencia y el engagement total, es de gran valor para tu estrategia si sabes cómo utilizarla. Descubre esta y otras estrategias que harán que suba de nivel tu plan de marketing y tu presencia y relación con tus clientes con el posgrado en Dirección de Marketing ofrecido por Euncet Business School.
