Les teves publicacions no estan tenint el mateix abast que tenien fa unes setmanes? El teu feed no et mostra a segons quins seguidors? Totes aquestes preguntes tenen la mateixa resposta: el canvi en l’algorisme d’Instagram.
Et pot interessar: Tips i novetats per a la teva estratègia de venda en Instagram
Cada cert temps, la popular xarxa social aplica variacions en el seu algorisme amb el qual mostra els continguts als seus usuaris per personalitzar al màxim l’experiència amb la plataforma, oferint només contingut que sigui rellevant i d’interès.
En el següent article, t’expliquem com funciona l’algorisme d’Instagram i et donem alguns consells perquè el teu nombre de seguidors i abast no decaigui.
ÍNDICE DE CONTENIDOS
En què consisteix l’algorisme d’Instagram?
Si atenem la definició de la RAE, un algorisme és el conjunt ordenat i finit d’operacions que permet trobar la solució d’un problema. En el cas de les xarxes socials, aquest algorisme és l’encarregat de mostrar determinat tipus de contingut utilitzant la intel·ligència artificial i l’aprenentatge automàtic.
Encara que ha sigut un dels majors secrets durant molt de temps, fa quatre anys que l’actual CEO d’Instagram, Adam Mosseri, va explicar el funcionament de l’algorisme de Facebook i d’Instagram en una conferència.
Et pot interessar: Community manager, peça clau en màrqueting digital
L’algorisme d’Instagram ha estat desenvolupat basant-se en quatre variables: l’inventari, les senyals, les prediccions i la puntuació. Cadascuna d’elles compleix una funció i són els factors que afecten l’algorisme d’Instagram i la classificació:
- Inventari. És la revisió que fa l’algorisme de la plataforma de tot el contingut publicat.
- Senyals. Té en compte la popularitat i les interaccions que genera un contingut per determinar el grau d’interès que pot generar en usuaris de la plataforma amb interessos similars.
- Prediccions. Atén el comportament individual de cada usuari i els seus interessos, el gust subjectiu. Segons el tipus de contingut més consumit amb el qual l’usuari interactua, la plataforma prioritzarà la visibilitat de les publicacions. Si consumeixes continguts de vídeos, Instagram mostrarà com a primera opció vídeos sobre els teus interessos o sobre els comptes amb les quals més interactuïs.
- Puntuació. Per jerarquitzar la visibilitat dels continguts, l’algorisme fixa unes puntuacions en funció del que considera més adequat per a cada usuari.
Com funciona l’algorisme d’Instagram?
L’algorisme d’Instagram té com a principal funció analitzar tot el contingut publicat en la plataforma per mostrar els tipus de publicacions que considera de major interès per a l’usuari. Estar entre aquestes publicacions que l’algorisme analitza i prioritza s’ha convertit en la principal obsessió dels creadors de contingut, ja que sense això el seu perfil no tindrà les visualitzacions i els seguidors desitjats.
Et pot interessar: Ramon Montanera: “Els usuaris de xarxes socials estan cada vegada més desvinculats de les marques”
El funcionament d’aquest algorisme se centra en tres aspectes fonamentals: el vincle que existeix entre l’autor del contingut i l’usuari, els interessos de cada usuari i la rellevància del contingut.
Relació entre usuaris i generadors de contingut
Instagram analitza el tipus de vincle que existeix entre el generador de contingut i l’usuari: si se segueixen mútuament i el grau d’engagement que existeix, és a dir, l’historial d’interacció que té l’usuari amb el contingut del compte i la recurrència.
Contingut rellevant
Un altre dels aspectes que valora l’algorisme és la rellevància dels continguts segons les tendències, els interessos de l’usuari i la temporalitat de la publicació, prioritzant aquelles publicacions més recents.
Interessos dels usuaris
Les temàtiques d’interès dels usuaris és un altre dels factors que condicionen la priorització de les publicacions en aquesta xarxa social. Una vegada Instagram detecta els temes més buscats per l’usuari, adapta l’algorisme per mostrar-li publicacions d’altres comptes relacionats amb aquests en la pestanya explorar.
Freqüència d’ús
Si un usuari no utilitza gaire l’aplicació, el tipus de contingut que veurà en iniciar l’aplicació serà aquell relacionat amb amics i familiars. Això suposa tot un repte per als comptes d’empreses i marques, ja que Instagram no les prioritzarà entre les publicacions visibles del feed de l’usuari.
Seguidors
Finalment, un altre dels condicionants del funcionament d’aquest algorisme és el nombre de seguidors de cada usuari. Com més gran és el nombre de comptes seguits, major és el grau de competència entre elles, per destacar en el seu feed, i, per tant, serà més baixa la probabilitat que interactuïn amb la teva marca.
Últimes novetats de l’algorisme d’Instagram que has de conèixer
Encara que ja coneguis els principals condicionants perquè un contingut tingui major o menor visibilitat en el feed, l’algorisme d’Instagram 2022 ha deixat algunes novetats per a aquests anys:
- Retorn a l’ordre cronològic de les publicacions. A més de poder mostrar per interès (Favorits), l’aplicació també permet una nova opció de visualització amb la qual ordenar les publicacions segons el seu temps de publicació, és a dir, de més recents a més antigues (Seguits).
- Aposta pel format vídeo amb els reels i les històries de fins a 60 segons.
- Funció per editar carrusels ja publicats.
- Afegir música a les històries d’Instagram i publicacions del feed.
- Fixar publicacions en el feed.
Et pot interessar: Shadowban d’Instagram: què és i quins efectes produeix
Què fer si les teves publicacions han perdut abast: consells
Ara que ja saps què és i com funciona l’algorisme d’Instagram, és el moment que coneguis alguns consells que et poden ajudar si detectes que les teves publicacions han perdut abast i no saps per què:
- Respecta les normes comunitàries perquè no et bloquegin les publicacions per atemptar contra la sensibilitat i les polítiques de la comunitat.
- Prioritza el contingut vídeo amb publicacions creatives que aprofitin al màxim les funcionalitats del format reel i de les històries ,utilitzant filtres i efectes atractius.
- Programa un pla de continguts per assegurar una publicació contínua de contingut segons els dies i les hores de major abast.
- Fomenta la interacció del teu contingut afegint stickers de preguntes, emoticones i enquestes i interpel·la directament als teus seguidors perquè comentin, guardin i comparteixin les teves publicacions.
- Estableix una estratègia d’etiquetes precises i descriptives que ajudin a posicionar les teves publicacions en les tendències del moment en l’aplicació.
- Monitora la teva activitat en la xarxa per a poder extreure insights de les publicacions que millor funcionen i les que no.
- Respon els comentaris i missatges directes dels teus usuaris per mantenir el compromís i fomentar les interaccions amb el teu compte.
