Blue Monday o Dilluns Trist, així és com se’l coneix al tercer dilluns de gener de cada any. Segurament, si no ho sabies, tot seguia igual en la teva rutina, però ara, potser, ja comences a notar que et pesa el dia i et baixa l’ànim.

Per què es diu que aquest tercer dilluns de gener és el dia més trist de l’any? En què es basen per afirmar-ho? I, el més important…Per què totes les marques ja tenen campanyes de màrqueting basades en això? A continuació, t’expliquem què és el Blue Monday i quin és el seu origen.

Sobreviure a qualsevol dilluns ja sol ser missió impossible, però si a això se li suma que és Blue Monday, la situació empitjora. Després d’haver superat els Nadals, les grans comilones, els regals i el cap d’any, comença la coneguda pujada de gener’. Encara que alguns ja estiguin amb els nous propòsits i plans per al nou any, el xoc amb la realitat arriba durant el conegut com a Dilluns Trist.

Blue Monday: què és i origen

El Blue Monday o Lunes Triste en espanyol és el resultat d’una investigació sense base científica realitzada per Cliff Arnall, professor al Centre d’Aprenentatge de Lifeling i adjunt a la Universitat de Cardiff. El 2005, Arnall va utilitzar per primera vegada aquest terme després d’elaborar una fórmula basada en les variables que influeixen en l’estat anímic de les persones. Cal destacar que, sí, és el que estàs pensant. La fórmula va ser rebutjada per la comunitat científica i la van considerar com a pseudociència.

Ara bé, si no ha estat recolzada per la ciència per què s’ha estès tant en els últims temps?

La popularització d’aquest concepte és mèrit de l’agència de viatges Sky Travel i la seva empresa de relacions públiques Porter Novelli. El 2005 van llançar una campanya publicitària basada en la fórmula d’Arnall per promocionar les reserves.

Anys més tard, Cliff Arnall ha aclarit que tot va sorgir com un encàrrec realitzat per l’agència Porter Novelli, la qual li va demanar que avalués quina podria ser la millor data de l’any per realitzar les reserves de les vacances. Després d’analitzar els factors que poden influir va deduir la fórmula que dona com a resultat la data del dia més trist de l’any.

La fórmula del Dilluns Trist

Ara que ja sabem que, una vegada més, aquesta anècdota és fruit d’una campanya de màrqueting, a veure quins factors i variants hi intervenen:

• “W” de weather (el mal temps marcat pel fred i la neu durant aquestes dates per l’hemisferi nord).
• “D” de debt (després dels deutes contrets durant el Nadal).
• “D” de monthly salary (sou encara no cobrat al gener).
• “T” de time since Christmas (temps des que van acabar les festes nadalenques).
• “Q” de time since failure of attempt to give something up (temps des que no complim un nou propòsit marcat).
• “M” de low motivational level (baixos nivells de motivació).
• “NA” de need to take action (necessitat de fer alguna cosa, d’actuar).

Per a molts experts en psicologia, aquesta fórmula no és més que el resultat d’escollir una sèrie d’elements negatius que funcionen per deduir que el resultat és el dia més trist de l’any. I és que, cal ser conscients que aquests factors són arbitraris i que, realment, poden donar-se en qualsevol moment. Ara bé, possiblement, aquest concepte pot quallar entre la societat en tractar-se d’un dilluns, ja que el record del cap de setmana encara roman i el mal temps a l’hivern tampoc ajuda en l’estat d’ànim.

Com convertir el Blue Monday en un dia de súper vendes

Encara que a Espanya continuï sent més una curiositat que una creença popular, moltes marques l’estan començant a incorporar en les seves campanyes de màrqueting.

Possiblement, això pugui recordar-te a campanyes com el Black Friday (cada vegada menys Friday i més lax en la seva durada), el Cyber Monday o altres campanyes estratègiques de vendes com el Dia del Solter (originari de la Xina, però cada vegada més arrelat a Europa).

En definitiva, totes aquestes accions tenen el mateix objectiu: impulsar i promocionar les vendes. A causa de la situació excepcional per la covid-19 la majoria de les estratègies s’enfoquen en l’entorn digital, però les marques també ho solen aplicar en la venda física.

Sempre venent el dia del ‘Dilluns Trist’ com una cosa negativa, els missatges de captació solen ser més divertits i conviden a revertir la situació mitjançant el consumisme.

LG el va revifar jugant amb el nom dels colors i un valor afegit per als seus clients: despeses d’enviament gratis.

Takis Espanya va optar el 2016 per jugar amb un copy creatiu en el seu compte de Twitter.

La campanya realitzada per la Conselleria de Turisme de Canàries va donar la volta al concepte amb la campanya #StopBlueMonday. L’acció va consistir, mitjançant un vídeo, mostrar a nens que es qüestionaven l’existència del dia més trist de l’any. La campanya va ser tot un èxit.

Altres empreses o marques que s’uneixen a aquest dia per realitzar campanyes és MediaMarkt, la qual ofereix ofertes i descomptes especials durant un període de temps aprofitant aquest ‘Dilluns Trist’. També es pot veure com exploten al màxim la creativitat en les seves imatges promocionals jugant amb emoticones emocionals.

Ara que ja saps què és el Blue Monday, el seu origen i les sevesaplicacions pots veure que no és més que un reclam publicitari per seguir amb aquesta voràgine consumista. Utilitzada amb més o menys creativitat, és un bon recurs perquè les grans marques potenciïn els seus e-commerce i negocis físics. Si t’ha semblat interessant pots descobrir més estratègies enfocades al màrqueting digital amb el grau universitari en Màrqueting i Comunicació Digital o el màster universitari en Direcció de Màrqueting de l’Euncet Business School.